Sosyal medya platformlarında yer alan ilgi cazip paylaşımların yanında bu mecraların da şahısları daha fazla uygulamada tutmak için geliştirdiği algoritmalarla kullanıcıların platformlarda harcadığı vakit her geçen yıl artıyor.
Sosyal medyada geçirilen mühletler telaş verici boyutlara gelirken, başta Avustralya olmak üzere birçok ülke 16 yaş altı bireyleri toplumsal medyadan uzaklaştırma konusunda yasal adımlar atıyor.
“Inside the funhouse mirror factory: How social media distorts perceptions of norms” (Sosyal medya norm algısını nasıl çarpıtıyor?) çalışmasında yer alan datalara nazaran, dünya genelinde yaklaşık 5 milyar insan toplumsal medya kullanırken, ortalama bir kullanıcı günde yaklaşık 2,5 saat çevrim içi vakit geçiriyor.
Çalışmaya nazaran, kullanıcıların günlük haber akışı tüketim uzunluğu, 93 metrelik Özgürlük Heykeli’nin yüksekliğine yakın oldu. Toplumsal medyada kullanıcılar günlük olarak varsayımı 300 fit (yaklaşık 90 metre) haber akışını rastgele kaydırıyor.
Başta Meta, TikTok ve X olmak üzere birçok toplumsal medya platformu kullanıcıların dikkatini çekmek için algoritmalarını bağımlılık yapacak formda geliştiriyor.
Algoritmalar, şahsileştirilmiş içerikleri seçerek kullanıcıları kaydırmaya devam ettiren geri bildirim döngüleri oluşturuyor.
Bu algoritmalar, kullanıcı etkileşimini en üst seviyeye çıkaran içerikleri kestirim etmek ve önceliklendirmek için davranışsal bilgilerden yararlanıyor, ekseriyetle yenilik ve ödül üzere ruhsal tetikleyicilerden faydalanıyor.
Devamlı olarak dopamin salgılatan içeriklere maruz kalmak, birçok araştırmacının davranışsal bağımlılık olarak tanımladığı bir duruma yol açarak, kullanıcıların ilişkiyi kesmesini giderek zorlaştırıyor.
2000’de yapılan bir araştırmaya nazaran, ortalama bir insan yaptığı işe 12 saniye odaklanabilirken, Microsoft tarafından 2013’te yapılan araştırmaya nazaran, bu müddetin 8 saniyeye kadar indiği ortaya çıktı.
Bu da insanların, odaklanma mühleti 9 saniye olarak ölçülen Japon balıklarından daha az bir müddet odaklanabildiğini gösteriyor.
