Yanıltıcı reklamlarla ilgili harekete geçen Ticaret Bakanlığı’nın radarına bu defa ünlü deterjan markası takıldı. Ünlü paklık firmalarından Procter & Gamble’ın ‘Ariel’ markası reklamı, Ticaret Bakanlığı’na yapılan şikayetle inceleme altına alındı.
Reklam Kurulu, şirketin televizyon kanallarında yayınladığı “Ariel Süratli Çözünme Dağ Esintisi” isimli toz deterjanına ilişkin reklamlarda, markanın öbür rakiplerinden daha az deterjanla daha güzel paklık sağladığı argümanını inceledi.
Kurul değerlendirmesinde markanın reklamında, hane halkı tercihlerine nazaran rakiplerinin 2 ölçekle, Ariel’in ise yalnızca 1 ölçekle temizlediği biçiminde sunum yapıldığı belirtildi.
Ancak bu argümanlar için sunulan IPSOS raporunun geçerli olmadığı ve mukayeseli testlerin gerçek şartlarda yapılmadığı tespit edildi. Konsey yazısında, Ariel’in reklamda argüman edilen ‘daha az ölçek kullanımı’ ve ‘bütçe tasarrufu’ üzere üstün performansını ispat edemediği belirtildi.
Markanın reklamında çeşitli lekelerin bir ölçekle tek yıkamada temizlendiği tezine ait yapılan testte kirletilmiş çarşafların sekiz kere yıkandığı belirlendi. Buna nazaran ilgili yönetmeliğe alışılmamış hareket ettiği belirlenen Procter & Gamble hakkında 2,2 milyon lira idari para cezası ve reklamlar durdurma kararı alındı.
